Netizens se snaží otřást svědomím spotřebitelů a majitelů známých obchodních řetězců vytvářením memů a grafik k zamyšlení. Jsou mezi nimi mimo jiné „dny hrdiny domu“ známé z reklam Leroye Merlina, ilustrované postavou Vladimira Putina, krvavými skvrnami a fotografií hořících budov. Nebo fotka uprchlé maminky s dítětem a hned vedle logo Decathlonu a slogan „Budeme vás motivovat k běhu“.
Na internetu se objevuje stále více takových memů a množí se výzvy k bojkotu obchodů, i když se některé z nich snaží distancovat od rozhodnutí představenstev koncernů a poukazují na to, že působí v Polsku a nenesou odpovědnost za to, co se děje na jiných trzích. To však uživatele internetu nepřesvědčí.
Text pokračuje pod videem
Viz také: „Soběstačná“ země? To je ruská ekonomika
„Leroy Merlin připraven rozvinout svou nabídku v Rusku“
Kolem prodejen stejného francouzského rodinného holdingu Mulliez se strhla bouře. Média citovala informace ruské vládní tiskové agentury Tass, která uvedla, že řetězec obchodů pro kutily Leroy Merlin (v Rusku jich je více než sto), funguje normálně a nezměnil se. Navíc, jak uvedla ruská zpravodajská služba Ria Novosti, „Leroy Merlin je připraven rozšířit nabídku a sortiment produktů v Rusku.“ Na webu bylo uvedeno, že společnost zvažuje možnost navýšení nabídky a rozšíření sortimentu na trhu pro kutily a uvedlo to v dopise vedení společnosti svým partnerům.
„Jak vysvětlila tisková služba obchodu pro kutily, takový dopis byl skutečně odeslán. Potvrdili, že společnost stále působí v Rusku, a také zaznamenali nárůst poptávky a potřebu nahradit dovoz.“ – čteme v Ria Novosti. Podobné informace se týkaly řetězce Auchan (231 obchodů v Rusku) a Decathlonu, které patří stejnému vlastníkovi jako Leroy Merlin, a dalších francouzských společností, jako je Danone.
Viz také: Penaltový otvor. Vláda si to nepřeje, ale kamiony odjíždějí na Východ
„Dvojí metr“ a „krev na rukou“
Informace o pokračujícím působení na ruském trhu se dostaly i do polských médií a vyvolaly internetovou bouři. Na sociálních sítích se objevily příspěvky nepřátelské vůči společnosti. Tisíce komentářů zanechaných uživateli sítí na profilech polských poboček francouzských sítí obsahují informace o plánovaném bojkotu obchodů, a to i přes jejich charitativní činnost pro uprchlíky z Ukrajiny. Záznamy doprovází nepříznivá grafika.
K tomuto tématu se na Facebooku vyjádřil i levicový politik Włodzimierz Czarzasty:
Zero Waste Association evokuje „dvojí standardy“ používané populárními kanály:
Auchan, Leroy Merlin a Decathlon „mají krev na rukou“ – Uživatelé internetu píší.
Masivní volání po bojkotu
Na jeho obranu se na Facebooku postavila polská pobočka Leroye Merlina. Poznamenal, že působí na polském trhu a nemá žádný vliv na rozhodnutí centrály. Zároveň zaměstnanci společnosti aktivně pracují pro uprchlíky z Ukrajiny a sám Leroy Merlin Polska už pro Ukrajince vybral 4,5 milionu zlotých.
Auchan Polska vyzdvihuje svou podporu Ukrajině také na sociálních sítích. Do centrály ve Francii už ale posílá dotazy na aktivity na ruském trhu.
Ukazuje se, že uživatelům internetu na vyjádřeních firem na Facebooku nezáleží. Pod příspěvky se objevily četné komentáře, v nichž jejich autoři vyhlásili silný bojkot obchodů v Polsku.
„Jsem rád, že máme na trhu na výběr. Obchody Auchan, Decathlon a Leroy nevyužiji a budu k tomu přesvědčovat i své přátele. Jsem si vědom, že jsme malá kolečka ve stroji, ale dost kolečka mají sílu“ – Píše uživatel Facebooku. Další komentáře Netizena:Auchan tleská vašim zaměstnancům za organizovanou pomoc. To bohužel nemůže zakrýt skutečnost, že se centrála vaší společnosti rozhodla zbaběle podporovat ruský trh. »
„Připojuji se k bojkotu sítě Auchan po celém světě, bojkotuji také Decathlon a Leroy Merlin. Hnusí se mi duplicita a chamtivost šéfů, dozorčí rady a vedení těchto sítí.“ – říká autor komentáře. „Decathlon Polska se omlouvám. Děkuji.“ – píše další.
Viz také: Láďa nepůjde, brambora nevyroste. Západní sankce se přelévají do ruské ekonomiky
„Pecunia non olet“
Uživatelé Facebooku přitom argumentům Leroye Merlina nevěří. „Slabý argument, až na to, že nemáš žádný vliv, ale pokud si to myslíš, řekni šéfům a jejich šéfům, že jsem skromný muž, který se chystá zrekonstruovat svůj dům, znechuceně obejdu tvůj obchod.“ píše jeden z nich. „Dámy a pánové, jste stejná značka a určitě máte mnoho kanálů tlaku na majitele značek. Také od nás – Ahoj. „,“ Absurdní, že nemáte žádný vliv!! Stejně jako miliony lidí na celém světě očekávám, že se stáhnete z ruského trhu. Váš postoj je pobuřující!!“ – podobných komentářů je mnoho.
Obchodní rozhodnutí komentuje dr. Ing. Jacek Kotarbiński, ekonom a marketingový expert. Podle jeho názoru“rozhodnutí značek stáhnout se z ruského trhu, i když pro mnohé finančně zatěžující – jsou symbolické. Naznačují, že pro akcionáře je něco důležitějšího než zisky, peníze, dividendy. „
– Jde o klasickou „pecunia non olet“. Značka chce vydělat více peněz využitím situace omezené konkurence, zvýšené poptávky a snížené nabídky. Čekám na značku, která se při pobytu v Rusku rozhodne pro kombinovaný marketingový program, aby řekla pravdu o válce na Ukrajině nebo pomohla uprchlíkům – recenze pro wirtualnemedia.pl dr. Ing. Jacek Kotarbinski.
Zdroje: wirtualnemedia.pl, realty.ria.ru, facebook
„Typický komunikátor. Nesnesitelně pokorný nadšenec do twitteru. Milovník zombie. Jemně okouzlující webový fanatik. Hráč. Profesionální pivní nadšenec.“
