Herec už od nového roku nebude moci v reklamě zastávat roli lékaře, porodní asistentky, farmaceuta či jiné osoby vykonávající zdravotnické povolání a doporučovat zdravotnické produkty. Dosud to zákon umožňoval a televizní spoty byly založeny na pravomoci lékařské profese.

Přímá reklama na tyto produkty dětem nebo jejich rodičům bude rovněž zakázána. Vyplývá to z toho, že od nového roku vstoupí v platnost některá ustanovení zákona o zdravotnických prostředcích.

sirup a stříkačka

Zdravotnické prostředky jsou produkty, které pomáhají při diagnostice, léčbě, sledování zdravotního stavu, ale také pomáhají zmírňovat následky poranění a také nahrazovat nebo upravovat anatomickou strukturu (např. stenty) nebo fyziologický proces (např. inzulínové pumpy). Předmět je nástroj, přístroj, zařízení, software, implantát, činidlo, materiál nebo jiný předmět. Obsahuje tedy jak injekční stříkačku, tak kondom či skener. Jako zdravotnické prostředky však byly registrovány i sirupy proti kašli a přípravky proti bolesti v krku. Farmaceutické společnosti tak mohou obejít přísnější předpisy týkající se reklamy na léky.

Změna chování pacienta

Působení reklamy na zdravotnické prostředky bude podle nového zákona zakázáno nejen v lékárně, ordinaci či jiném místě, které by mohlo naznačovat, že předvádějící prostředek je zdravotnický pracovník. Musí být srozumitelný pro příjemce, který s produktem nemanipuluje denně, tedy běžného uživatele. Tento požadavek platí také pro lékařské a vědecké formulace a odkazy na vědecký výzkum, názory a literaturu v reklamě. Všechny vědecké a lékařské termíny musí být prezentovány jasným a přístupným způsobem. Tato reklama nesmí být zavádějící, pokud jde o podmínky údržby.

– Myslím si, že tato změna může mít významný dopad na chování spotřebitelů-pacientů. Nová pravidla se budou vztahovat i na influencery, protože jejich aktivity byly také považovány za reklamu – vysvětluje dr hab. Radosław Tymiński, právní poradce.