Toblerone musí Matterhorn vyjmout z obalu, protože část výroby čokolády se přesouvá ze Švýcarska na Slovensko – přívlastek „Swiss“ na obalu se tak ztrácí. Mondelez vysvětlil, že část výroby bude přesunuta do zahraničí, aby uspokojila nárůst celosvětové poptávky. Ikonický blok čokolády ve tvaru trojúhelníku, který má reprezentovat Alpy, bude mít přepracovaný obal. Obraz Matterhornu vysokého 4 478 m je nahrazen stylizovaným vrcholem.
„Swissness“ – Jak můžeme nazvat švýcarský výrobek?
Švýcarské národní symboly nelze používat k propagaci produktů, které nejsou vyrobeny výhradně ve Švýcarsku.
Nové balení bude obsahovat „výrazné nové písmo a logo Toblerone, které bude více svázáno s archivy Toblerone a bude obsahovat podpis našeho zakladatele Toblera,“ řekl Mondelez.
Toblerone se poprvé prodával v Bernu v roce 1908 a od počátku 90. let se vyráběl výhradně ve Švýcarsku, zubatá silueta Matterhornu se však na obalu objevila až v roce 1970, tedy ještě před výskytem medvěda a orla bernského.
V roce 2016 způsobil Toblerone kontroverzi změnou designu tyčinky: trojúhelníkové kusy se zmenšily, aby se snížily náklady. Po mnoha kritice se společnost o dva roky později vrátila do původní podoby.
„Komunikátor. Profesionální znalec kávy. K vzteku pokorný fanatik do popkultury. Oddaný student. Přátelský narkoman na sociálních sítích.“
