příspěvek pro hosty

Super Bowl šílenství amerických reklamních agentur má jen jeden závěr: hanba!

Pátek 2.10.2023 | 17:52

Nedělní 57. ročník Super Bowl (začátek utkání v pondělí večer ve 0:30) bude sledovat přes 800 milionů diváků po celém světě, hra je jako vždy oslavou superlativů:

Jock kdy se nejlepší týmy amerického fotbalu potkají ve Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs.

hudebně když Rihanna poprvé koncertuje po šesti letech nepřítomnosti na pódiu během poločasové přestávky.

Ekonomickyprotože jde o neuvěřitelnou sumu peněz: spotřebitelské výdaje kolem Super Bowlu se odhadují na dvanáct miliard eur.

reklama

Rozvoz pizzy tento víkend vykazuje třetinu svých ročních tržeb. Spotřebuje se také 13 000 tun chipsů namáčených do 70 000 tun avokáda ve formě guacamole. Více než 1,3 miliardy kuřecích křídel.

Super Bowl je jedním z posledních televizních táboráků, na které se lze spolehnout

Ceny televizních reklamních spotů jsou stejně vysoké jako kalorický příjem: 30sekundový spot stojí kolem 6,5 milionu eur. V mnoha případech produkce spotů spolkne opět stejné množství.

Reach má svou cenu: Velkolepý sportovní program je jedním z posledních televizních táboráků, a proto je jedním z nejvyhledávanějších přenosů společností ve Spojených státech, které tam inzerují.

Ale stojí to za to: dny předtím a týdny poté probíhá intenzivní diskuse, sdílení a měření po celém světě, aby se zjistilo, která značka přinesla kanálu nejkreativnější klip. V důsledku toho jsou reklamní bloky, většinou zábavné pro diváky, dalším vrcholem přenosu a důvodem, proč zůstat naladěni: vzácný jev, protože reklama je příliš často vnímána jako přerušení oblíbeného pořadu, a tudíž nudná.

Jsou tam pivovary Budweiser a Miller (samozřejmě opět), stejně jako výrobci čipů Pringles a Doritos a mnoho amerických společností z nejrůznějších průmyslových odvětví, jako je automobilový průmysl, elektronický obchod a média. Upoutávky reklamy jsou zveřejňovány několik dní před sportovními oslavami, aby zvýšily očekávání a především zvýšily dosah.

Doritos má podporu rapperů Missy Elliott a Zabezpečte Jacka Harlowa a ještě před hracím dnem rychle získá hity na YouTube ve vysokém sedmimístném rozsahu.

Gigantománie se odráží ve velkém počtu koupených celebrit, které mají stimulovat spotřebu: dva hlavní aktéři úspěšné série Breaking Bad se objevují deset let po posledním díle se opět sešli pro reklamu na značku Popcorners zdánlivě:

Také v jednotlivých spotech: bývalá tenisová hvězda Serena Williams, hudebníci jako frontman Foo Fighters Dave Grohl, P. Diddy a Ozzy Osbourne, herci jako Miles Teller (známý mimo jiné z Top Gunu), Alicia Silverstone (která v 90. letech Clueless role ustupuje před kamerou), Sylvester Stallone a herec z Hvězdných válek Adam Driver .

Německé značky jsou nápadné svou letošní absencí. V roce 2022 byly automobilky BMW s Arnoldem Schwarzeneggerem v hlavní roli a VW s prominentním obsazením Star Wars zastoupeny svými vlastními spoty během komerční přestávky Super Bowl ve Spojených státech. K dnešnímu dni jsou Heineken a Rémy Martin jediné evropské značky, které si mohou příští týden dovolit drahý reklamní prostor.

Válka a hospodářská krize? Američané chtějí zábavu, ne postoj

Navzdory četným globálním krizím, jako je ruská útočná válka, hospodářská krize nebo vysoká inflace, se téměř všechny reklamy zaměřují na spotřebu. Každá značka důrazně a jednorozměrně vyzývá k „kupu mého produktu“ a zcela chybí kritické zkoumání společensky relevantních problémů.

Obzvláště v křehkých časech, jako jsou tyto, by se dalo předpokládat, že korporátní americká reklama stříká z unášené a frustrované společnosti značnou dávku vlastenectví, sebevědomí a lepidla. Vždyť to má pocit, jako by celý národ seděl u televizí.

První spoty ikonických amerických značek Chrysler ( s Clintem Eastwoodem z roku 2012 ) nebo Jeep (s Brucem Springsteenem, vydané v roce 2021, dobrý rok po vypuknutí pandemie ) nalil do těchto účtů a viditelně se dotkl srdcí amerického lidu.

S ohledem na první letošní inzeráty lze říci, že trend směřuje k naprosto apolitickým sdělením. Společnosti nebudou v roce 2023 riskovat nebo nechtějí od svých diváků příliš očekávat. Zábava místo postoje, dobrá nálada místo hloubky.

Reklamní pořad končí úplným nesmyslem. Promeškaná příležitost pro obě značky, protože svět sleduje sportovní a reklamní podívanou. Poškození.

Nezbývá tedy než doufat, že oba týmy a Rihanna přinesou svým koncertním vystoupením nezapomenutelnou podívanou. U druhého jmenovaného si Apple zajistil sponzorská práva na hlášenou částku 50 milionů eur. Jak jsem řekl: obřad komerčních superlativů.

O hostujících autorech: Fejetonista Sven Dörrenbächer je partnerem berlínské kreativní agentury antoni, tvůrce očkovací kampaně #GegenCorona a digitálního průkopníka. Sven pravidelně vyzdvihuje mimořádné a odvážné kreativní nápady, jejichž cílem je udělat svět o něco lepším. Zvláště v této křehké době.