Shopee se stáhl z Polska. Proč selhal? Tyto důvody uvádějí odborníci

Posted On: 9 dubna, 2023

Shopee je e-commerce společnost ze Singapuru. Minulý čtvrtek se objevily zprávy, že se společnost okamžitě rozhodla ukončit své aktivity v Polsku. Proč a jaké jsou důvody neúspěchu asijské společnosti nejen na polském, ale i evropském trhu? Známe důvody.

Obsah

Vedení Shopee Polska oznámilo, že od 13. ledna online platforma ukončí své působení na polském trhu. Společnost působila v Polsku rok a půl – od září 2021.

Polsko mělo být jevištěm pro pronikání na nové trhy. Další měla být západní Evropa. Mezitím ve Španělsku a Francii se společnost rozhodla stáhnout již v roce 2022. Totéž se stalo zemím jako Mexiko, Chile, Argentina a Kolumbie.

„V září Wirtualne Media napsala, že po roce provozu na platformě Shopee v Polsku se jich prodalo 53 000. prodejců z Polska a počet kupujících za den byl statisíce. Podle Mediapanel měl v říjnu 2022 Shopee více než 9,4 milionu uživatelů měsíčně. V Polsku se tak umístila na čtvrtém místě mezi elektronickými platformami. Předtím tu byl jen AliExpress, MediaExpert a samozřejmě Allegro.

Shopee zaznamenal první čisté ztráty od července 2021. Tehdy byla společnost registrována v zemi. Plný provoz byl zahájen až v září. Tyto měsíce vygenerovaly podle zprávy společnosti čistou ztrátu více než 27,6 milionu PLN.

„Údaje za rok 2022 ještě nejsou k dispozici, ale společnost byla v reklamě velmi aktivní. Obor odhaduje, že tam za jeden rok utratila více než 50 milionů PLN – ne podle ceníku, ale reálně, uvádí Rzeczpospolita.

– První známky neúspěchu Shopee v Polsku byly patrné již v květnu, kdy masivní reklamní kampaň nevedla k výraznému nárůstu skutečně nakupujících lidí, ale naopak naštvala uživatele internetu. Přestože společnost získala nové zákazníky, kteří provedli zkušební nákupy, mnozí z nich se již nevrátili,“ říká Agnieszka Górnicka, prezidentka Inquiry, cituje Rzeczpospolita.

Dodává, že jde o příznak nepochopení polského trhu a silné pozice Allegra. Podle jeho názoru se v Polsku neosvědčily modely dříve používané na asijských trzích.

„Vzhledem k tomu, stejně jako ke skutečnosti, že region nadále zažívá značnou makroekonomickou nejistotu, která zkresluje hodnocení příležitostí dlouhodobého rozvoje, jsme se rozhodli ukončit naše působení v Polsku,“ píše platforma. prohlášení. prohlášení.

Michał Brański, viceprezident Wirtualna Polska Holding, řekl Wirtualnemedia.pl, že „Pro Shopee bylo Polsko exotickou periferií, nikoli klíčovým trhem“.

Jaká je budoucnost Shopee a e-commerce v Polsku?

Společnost v prohlášení uvedla, že plánuje zaměřit své operace na „asijské a latinskoamerické trhy“, protože existuje „silný potenciál pro dlouhodobý růst“.

Stažení tak velkého hráče na polském e-commerce trhu znamená menší konkurenci, a tedy horší podmínky pro kupující a prodávající na různých platformách. Mezi ně patří mimo jiné poplatky a provize, které – je možné, že se budou zvyšovat. Majitelé konkurenčních internetových prodejních platforem však mohou být spokojeni.