Podle nového průzkumu Österreich Werbung (ÖW) tři čtvrtiny respondentů čtyři největší zahraniční trhy Německo, Nizozemsko, Švýcarsko a Česká republika cestovat v létě 2022, rok předtím to bylo ještě 60 %. S rozpočtem 9 milionů eur a třemi hlavními osami kampaně společná střecha #skutečnéAustria Rakouská turistická kancelář oznamuje začátek léta; Jen v dubnu je ve 27 zemích naplánováno 280 aktivit na propagaci Rakouska jako prázdninové destinace.

„Očekáváme pro letošní léto nějakou prázdninovou normalitu. Lidé touží po odpočinku v přírodě a Rakousko na to má správné odpovědi,“ říká Lisa Weddig, generální ředitelka Rakouského turistického sdružení.

Středomořská soutěž

Mezi pěti nejoblíbenějšími dovolenkovými důvody vyniká naše dovolenková země se čtyřmi důvody: nejoblíbenější je plážová dovolená u moře (40 %), ale také odpočinková dovolená (31 %), dovolená v přírodě (25 %), město velmi oblíbené jsou dovolené (22 %) a dovolené na pláži u jezera (21 %). „Cvičení v přírodě“ je v současnosti top trendem v Německu, Švýcarsku a České republice. To Rakousku také vyhovuje. Skutečnost, že dva z deseti cestujících mají na programu přestávku ve městě, je dobrou zprávou pro městský cestovní ruch, který se během pandemie zvláště propadl. To zůstává kvůli extrémním rezervacím na poslední chvíli – uplynul pouze minulý týden 30 % rezervací v dubnu, se teprve uvidí, jak se bude situace s rezervacemi konkrétně vyvíjet, zejména s ohledem na vysokou kapacitu letů do středomořských destinací. Rozhodující při plánování dovolené je i letošní nacenění rakouskými poskytovateli.

„Vývoj cen je letos nejdůležitějším faktorem při plánování dovolené. Ne nutně z hlediska toho, kdy jet na dovolenou, ale z hlediska destinace a doby cesty,“ říká Weddig.

Léto, města a cyklistika

Tři ústřední body, poprvé se společným poselstvím: inspirace pro „skutečnou“ dovolenou v Rakousku. Letní kampaň odstartuje 4. dubna 2022 na místních trzích v Německu, Švýcarsku, Nizozemsku, Belgii, Itálii a České republice. V Maďarsku a Polsku probíhá zahájení komunikace v květnu kvůli napjaté situaci způsobené válkou na Ukrajině. Dvěma ústředními tématy kampaně jsou rekreační dovolená a aktivní dovolená. Také 4. dubna 2022 začne cyklistická kampaň se dvěma ústředními body „zábavná cyklistika“ a „horská cyklistika“. dovolená na kole na trzích Německa, Nizozemska, České republiky a Slovenska. S podílem 32 % letních návštěvníků v roce 2021 se cyklistické dovolené řadí na třetí místo mezi nejoblíbenější sportovní aktivity během letních prázdnin v Rakousku. Městský cestovní ruch byl zvláště postižen pandemií v roce 2021, pokles o 65 % ve srovnání s rokem 2019. Kampaň města počínaje 15. dubnem 2022 se zaměřuje na deset lokálních trhů a tematicky vychází ze tří pilířů hradů/zámků, muzeí a institucí/kaváren.

„Dovolená v Rakousku je vnímána jako odpočinková, blízko přírody a jedinečná. Tyto hodnoty vyjadřujeme také v obrazech kampaně,“ říká Martina Bednarik, CMO Rakouského turistického sdružení.