Po Coronou vynucené přestávce se Němci vrací do fyzické formy. 45 procent bylo v roce 2022 fyzicky aktivnějších než v předchozím roce, kdy mnoho sportovních zařízení muselo zavřít nebo omezit svou nabídku podle oficiálních pokynů a mobilita byla obecně omezena. Ukazuje to Mastercard Sport Economy Index 2023, který zkoumá každoroční sportovní trendy a vychází u příležitosti 83. závodu Hahnenkamm v Kitzbühelu. Za tímto účelem bylo v Evropě dotazováno 11 000 lidí (ve věku 18 a více let). Nejoblíbenějšími aktivitami německých občanů v roce 2022 tak byly: cyklistika, běh, plavání, turistika a fotbal.

Kromě osobní sportovní aktivity zažívá silný návrat také účast na sportovních akcích. 49 % dotázaných Němců se v roce 2022 zúčastnilo alespoň jedné živé sportovní akce. Mezi sporty na vysoké úrovni patřil fotbal, basketbal, plavání, házená a motoristický sport.

„Za posledních dvanáct měsíců nadšení pro sport znovu vzrostlo, a to nejen v Německu, ale v celé Evropě,“ vysvětluje Jeannette Liendo, senior viceprezidentka pro marketing a komunikaci společnosti Mastercard Europe. „Fanoušci se vrátili na stadiony a do tělocvičen, aby se vrátili k činnostem, které milují, tak, jak je chtějí dělat.“

Mastercard Sport Economy Index 2023 je zveřejněn na začátku rušného evropského sportovního roku. V roce 2023 se uskuteční mnoho významných akcí podporovaných Mastercard, jako je závod Hahnenkamm v Kitzbühelu, Liga mistrů UEFA, Světový pohár v ragby ve Francii, britský golfový turnaj The Open a French Open na Roland Garros. vzrušující v sektoru eSports letos s evropským šampionátem populární eSports hry League of Legends EMEA Championship (LEC) 2023 v Berlíně – s komunitou 115 milionů hráčů měsíčně.

Technologie zlepšují sportovní zážitek

Průzkum také zjistil, že průmysl sportovní zábavy zažívá prudký nárůst inovací. 49 procent dotázaných Němců objevuje další přístup ke sportu díky novým technologiím – od eSportů a sportovních podcastů po sledování na více obrazovkách a virtuální realitu (VR). 48 % v roce 2022 také hrálo videohry. Téměř třetina místních sportovních fanoušků (29 %) již zažila virtuální realitu a čtyři z deseti respondentů (41 %) doufají, že to letos udělají . Mezi hlavní motivátory patří plně se ponořit do zážitku, kdy jít z gauče na hřiště a cítit se jednou jako vrcholový sportovec (17 %).

Zde je návod, jak němečtí sportovní fanoušci využívali moderní technologie ke sportování:

• Sledujte události na dálku prostřednictvím sociálních sítí (51 %),
• Sledování na více obrazovkách pro sledování několika zápasů současně (30 %),
• Zažijte sportovní událost prostřednictvím virtuální reality (29 %),
• Sledujte soutěže eSports prostřednictvím streamovacích platforem (22 %) a
• Poslouchání sportovních podcastů (13 %).

Němci mají také jasné představy o ideální živé sportovní události budoucnosti:

• Živá hudba během přestávek a poločasu (26 %)
• Lepší přístup pro tělesně postižené fanoušky (26 %)
• Možnosti nákupu před, mezi a po zápase (17 %)
• Sluchátka pro poslech rozhovorů mezi trenéry a hráči (17 %)
• Zapojení fanoušků prostřednictvím interaktivní zábavy, jako jsou videostěny (17 %)
• Zážitky ve VR, aby fanoušci mohli zaujmout perspektivu hráče (17 %)
• Televizní obrazovky se zadními sedadly pro další možnosti zábavy (16 %)
• Brunch před zápasem (16 procent)
• Wellness zařízení s výhledem do areálu (11 %)
• Vyváženější zastoupení pohlaví mezi fanoušky (10 %)

Žádané jsou živé sportovní akce, které začlení diváky mnohem hlouběji do dění a umožní jim intenzivnější zapojení do hry Celkově se sport v současnosti otevírá ve všech oblastech díky novým technologiím, vytváří snadnější přístup a nové formy participace a interakce..

Jeannette Liendo, senior viceprezidentka pro marketing a komunikaci společnosti Mastercard Europe, vysvětluje: „Vliv technologií na sportovní zábavu roste. Spotřebitelé jsou nadšeni novými technologiemi, jako je virtuální realita, a zvědaví je vyzkoušet.

metodologie
V listopadu 2022 provedla společnost Vitreous World jménem Mastercard průzkum celkem 11 081 lidí ve věku 18 a více let v Bulharsku, Německu, Francii, Itálii, Rakousku, Polsku, Švédsku, Švýcarsku, Slovinsku, Španělsku a ve Spojeném království.