Již před téměř dvěma lety výzkum ukázal, že každý druhý Polák měl kontakt s průmyslem počítačových her. Pandemie a zavedená omezení učinily tuto formu zábavy ještě populárnější. A v rámci ní – také jedno z jeho odvětví, kterým je profesionální soutěž, zvaná e-sports. Již na pokraji pandemie byli Poláci třetí (po Itálii a Španělsku) v Evropě, pokud jde o procento lidí, kteří pravidelně sledují přenosy esportů (data Deloitte, 2019).

Proč se vyplatí sázet na esporty?

Na rostoucí poptávku v této oblasti zareagovaly společnosti, které – jako PGE Polska Grupa Energetyczna – neustále sledují trh a přizpůsobují své sponzorské aktivity změnám. Zapojení do esportů je v mnoha ohledech výhodná investice. Z hlediska image, protože pomáhá upevňovat image moderní společnosti, která se zaměřuje na inovativní obchodní řešení. Prodeje, protože umožňuje oslovit mladou skupinu zákazníků – současných i budoucích. Zejména proto, že výzkumy ukazují, že lidé spojení s esporty ochotně využívají služeb a produktů sponzorů v tomto odvětví.

Strategie funguje

Výzkumy potvrzují, že tato strategie funguje. Přestože PGE spolupracuje s polskou Esports League teprve od února 2021, téměř 55 %. fanoušků, označuje tuto společnost za zapojenou do esportových aktivit (studie PLE). Jistě i proto, že její angažovanost v tomto sportovním oboru je silná. Stala se hlavním sponzorem divize PLE Championship Division, ve které se soutěží v Counter Strike: Global Offensive (populární strategická hra pro více hráčů) a PGE PLE Super Cup. V roce 2021 se hrály dvě sezóny divize PGE Championship polské Esports League. Poprvé byla značka PGE propagována prostřednictvím moderních nástrojů charakteristických pro esporty, jako je branding na herních kartách nebo umístění loga PGE „ingame“. Logo PGE se také objevilo v televizním studiu Polsat Games a v mnoha materiálech zveřejněných na sociálních sítích. V rámci spolupráce byly vyvinuty také obsahové podpory věnované EMP: videoprodukce a články v médiích.

Velkolepé PGE Super Coupe PLE

Bezprecedentní událostí byl PGE Super Cup PLE, který se hrál na letním stadionu v Gdaňsku. Jednalo se o první venkovní esportovní událost v historii, která spojovala hraní s tradičními sporty. Pro hosty byly připraveny různé aktivity. Některé z nich vám umožní dozvědět se o odvětví esportů a vyzkoušet si to. Soutěž o PGE Superpuchar PLE bylo možné sledovat také na platformách Twitch.TV a YouTube.

Od basketbalu k elektronickému košíku

Spolupráce s PLE však nebyla prvním krokem PGE do světa esportu. Společnost tak učinila v roce 2020 a podepsala smlouvu s sekcí e-sportů PGE Turów Zgorzelec. Jde o přirozené pokračování spolupráce s místním basketbalovým oddílem – PGE je strategickým sponzorem klubu, který působí v oblasti působnosti společnosti. To vše dělá z PGE jednoho z nejdůležitějších sponzorů esportu v Polsku. A rozsah spolupráce se stále rozšiřuje.

Sociální rozměr sponzoringu e-sportu

Brzy budou aktivity zaměřené na podporu profesionalizace e-sportu jako povolání budoucnosti bezprecedentní. Bude vypracován plán školení popisující řemesla a pracovní příležitosti v odvětví esportů a her. Dynamický vývoj trhu e-sportů ukazuje, že se brzy bude jednat o zajímavý trh práce. Vzdělávání a aktivizace mladých lidí a jejich podpora na cestě ke kariéře v novém odvětví je zvláště důležitá v regionech, jako je Zgorzelec nebo Bełchatów, a to z důvodu očekávané dekarbonizace v blízké budoucnosti. Důležitým prvkem spolupráce mezi PGE a PLE je centralizace sponzorských práv. CPS je dohoda, která upravuje vztah mezi PLE a organizacemi, které se jí účastní. Je to velký krok na cestě k profesionalizaci her a pomáhá hráčům získat stabilní zdroje příjmů.

Odměny na podporu elektronické vášně

Je nesmírně důležité nebrzdit tyto nové budoucí vášně mladých lidí. Proto PGE a PLE uspořádaly u příležitosti Dne učitelů soutěž, jejímž cílem bylo najít učitele, kteří podporují e-sport vášně svých studentů. Studenti navrhli kandidáty. Své znalosti mohli prokázat také zodpovězením otázek o hrách PLE. Byla zde také příležitost k zamyšlení. Účastníci soutěže byli také dotázáni, který soutěžící by pro ně mohl být vzorem. V eSportech – stejně jako v tradičních sportech – by měla být prvořadá hodnota fair play. Záměrem sponzorů je učinit odvětví esportu profesionálem ve všech směrech. Pak to bude nejen hodnotná zábava, ale i přesný marketingový nástroj.

Čas e-plachtění

V rámci svých sponzorských aktivit PGE spolupracuje také s Polským svazem plachtění. Jednou ze společných aktivit PZŻ a PGE bude rozvoj e-sailingu za účelem popularizace e-regat.

V červnu tohoto roku. PGE e-Cup Polského svazu jachtingu se konal na platformě Virtual Regatta. Finálového zápasu se zúčastnilo 10 nejlepších námořníků. Minulý víkend PZŻ uspořádala virtuální regatu PGE eGdynia Sailing Days v rámci Gdynia Sailing Days, která byla součástí PGE Super Cup PLE.