Reklamy zobrazující fašistický obsah „dorazily“ na X pouhý týden poté, co generální ředitelka Linda Yaccarino veřejně potvrdila, že jde o to, aby byli inzerenti v bezpečí. Tohoto efektu mělo být dosaženo mimo jiné zavedením dalších kontrol, které měly zabránit zobrazování marketingového obsahu vedle „cílených nenávistných projevů, sexuálního obsahu, bezdůvodné krve, nadměrné vulgárnosti, obscénností, spamu nebo drog“. Za to jsou zodpovědné algoritmy a „lidští“ moderátoři.

Toto nejsou první záruky tohoto typu. Yaccarino, který se k týmu připojil v červnu před rebrandingem Twitteru na X, ve svém prvním veřejném rozhovoru pro CNN řekla, že mnoho inzerentů se vrací na platformu, která zřejmě ukončila sérii porážek. Ocenila také politiku „svobody projevu, nikoli svobody jednání“. – Vaše reklamy se budou zobrazovat pouze vedle vhodného obsahu – Yaccarino zaručeno, což znamená méně příjemců reklam, ale budou se zobrazovat na místech, kde si to společnosti přejí.

Hlasatelé říkají sayonara na X-Twitter

Nezisková organizace Media Matters for America vydala zprávu dokumentující, jak se reklamy od oblíbených značek, jako jsou Adobe, Amazon, FIFA, Samsung, univerzitní fotbalový tým v Marylandu, newyorská nemocnice a další, zobrazovaly vedle obsahu na počest Adolfa. Hitler a nacistická strana. Jiným byly také ukázány zprávy o popíračích holocaustu a „bílých nacionalistech“.

Okamžitě zareagovalo představenstvo NCTA (The Internet and Television Association). Mluvčí informoval, že převody pro reklamu na X byly pozastaveny.

„Bereme zodpovědnou reklamu vážně a obáváme se, že náš článek o budoucnosti širokopásmového připojení se objeví vedle tohoto velmi znepokojivého obsahu,“ řekl. CNN Brian Dietz, mluvčí NCTA.

Situace ho pobuřuje o to víc, že ​​ve smlouvě s X stanovili, že se budou vysílat pouze „na domácích kanálech cílového publika“.

„Bezpečnost značky zůstane pro NCTA hlavní prioritou, což znamená pozastavení naší reklamy na Twitteru/X a výrazné omezení přítomnosti naší organizace na platformě,“ dodává Dietz.

Společnost vydala podobná prohlášení Gilead farmaceutický a nemocnice.

A Jason Yellin, přidružený atletický ředitel na University of Maryland, řekl, že je znepokojen zveřejněním fotbalového týmu, protože od roku 2021 neutratil ani desetník za reklamu X, což znamená, že platforma ji propagovala, i když za ni nebyla zaplacena.

V kostce, jak celou krizi shrnula organizace Media Matters, „X zůstává platformou s obsahem žumpy, který je pro inzerenty nebezpečný.“

Profil pozastaven, ale po večeři je hořčice

X se snaží přilákat inzerenty poté, co Musk zcela zdiskreditoval Twitter skandály s moderováním obsahu, masovým propouštěním zaměstnanců a velkou neznámou o budoucnosti platformy. Minulý měsíc společnost uvedla, že je stále v záporném cash flow kvůli zhruba 50% poklesu hlavních příjmů z reklamy. A teď další skandál.

Je pravda, že pár hodin po zveřejnění zprávy X pozastavil profil kvůli nacistickému obsahu. Po interním vyšetřování bylo zjištěno, že se reklamy na platformě objevovaly „občas“. Asi to nestačí.

Asi to nestačí. Pro X bude ještě obtížnější získat zpět důvěru firem (jako by teď bylo všechno z kopce). Přestože byl kontroverzní profil pozastaven, na jeho místě se objeví dalších pět (ve skutečnosti už tam asi jsou). Nikdy se tedy nedozvíte, zda se objeví Nutella s Hitlerem mávajícím davu, nebo Coca-Cola s Ku Klux Klanem.

***

Popkultura a peníze na Bankier.pl, tedy seriál o financích převzatý ze „zadních stránek novin“. Fakta a drby zahrnuté v Poliszynel Secrets. Nahlédneme do peněženek bohatých a slavných, do zákulisí slavných titulů i obalů těch nejžhavějších produktů. Jaké částky stojí za úspěchy HBO a Netflixu? Jak Windsorové monetizují Britství? Kolik stojí noc v nejstrašidelnějším zámku? Vyplatí se investovat do Lega? Abychom odpověděli na tyto a další otázky, nebudeme váhat ani navštívit Reddit.